Google erwirbt AdMeld für $400 Millionen

Google befindet sich in der Endphase der Übernahme von AdMeld, einem Unternehmen, das sich auf Anzeigenoptimierung und Anzeigeninventar für Publisher spezialisiert hat. Das in New York ansässige Unternehmen hilft Publishern, ihre Anzeigenkäufe in Dutzenden von Werbenetzwerken auszuwählen und den bestmöglichen Preis zu erzielen. Google ist anscheinend bereit, viel für die Technologie und die Kunden von AdMeld zu zahlen, die ungefähr $400 Millionen beträgt………….

Google erwirbt AdMeld für $400 Millionen

Google erwirbt AdMeld für $400 Millionen

 

Google hat das Werbetechnologieunternehmen übernommen AdMeld für geschätzte $400 Millionen, obwohl AdMeld-CEO Michael Barrett hat nicht auf Anfragen nach Kommentaren geantwortet. Die Übernahme unterstützt die Überzeugung, dass Werbeagenturen und Marken eine engere Beziehung zu weniger Publishern und Werbenetzwerken anstreben. AdMeld ist nach wie vor eine der wenigen großen Plattformen zur Anzeigenoptimierung mit Echtzeitgebote, die Publishern dabei hilft, die besten Preise für Inventar aus einer Vielzahl von Werbenetzwerken auszuhandeln, ein Dienst, der nach Meinung einiger Google fehlt. Aus Erfahrung glaubt Jerry Neumann, ein Early-Stage-Investor in Technologieunternehmen bei Neu Venture Capital, Google und AdMeld sind wahrscheinlich mitten in der Unterzeichnung der Papiere. Die Nachricht ist nur etwas zu früh durchgesickert. Das Interesse von Neumann an der Technologie von AdMeld reicht bis in die Anfänge des Unternehmens zurück. „Es ist eines der beiden Unternehmen im Ökosystem, in das ich gerne investiert hätte.“ er sagte. "Die Technologie von Google war ein benutzerfreundlicher letzter Ausweg, daher würde die Einführung von AdMeld eine Brücke zur Publisher-Community schlagen." Früher in diesem Jahr, AdMeld unterzeichnete einen Vertrag zur Unterstützung von RTB durch quadrantONE, ein Joint Venture von vier großen Medienunternehmen – Tribune, Gannett, Hearst und The New York Times. Die Gruppe startete Q-Austausch, eine private Anzeigenbörse, die sich auf lokale Premium-Zielgruppen konzentriert.

 

In den letzten Jahren Google hat Ingenieursleistung in die Neugestaltung seines Display-Geschäfts investiert und Doppelklick Ad Exchange-Plattform, die 2009 Teracent erwarb, um Anzeigen anzupassen, während der Server das System anpingt, um Anzeigen aufzurufen. Letztes Jahr kaufte Google Invite Media, um Bestellungen in Echtzeit aufzugeben. „EMarketer prognostiziert, dass die Display-Ausgaben bis 2015 die Suche übersteigen werden, daher kommt diese Akquisition für Google zur rechten Zeit, da Unternehmen jeder Größe ihre Budgets neu ausbalancieren und mehr Markengelder online schieben.“ läutet Noah Elkin, Chefanalyst von eMarketer. Mit dem wachsenden Interesse an RTB für Display-Anzeigen, AdMeld in Auftrag gegeben Forrester-Beratung im Dezember 2010, um die Technologie und die wachsende Rolle beim Online-Medieneinkauf zu evaluieren. Der Beratungsarm hat das festgestellt RTB wurde 2010 „real“ und schätzte, dass US-Werbetreibende mehr als $350 Millionen ausgegeben haben. Analysten gehen davon aus, dass 2011 das Jahr für RTB wird, wobei Unternehmen insgesamt $823 Millionen in den Vereinigten Staaten ausgeben werden. Forrester Research Analyst Michael Greene sagte, dass die Millionen, für die Google zahlen wird AdMeld ist nicht „Selbst für ein Unternehmen mit so tiefem Geldbeutel wie Google ein kleines Wechselgeld, was das Interesse und die Hingabe zeigt, die es hat, Werbung anzuzeigen.“

 

AdMeld ist nach wie vor ein attraktives Ziel „gut darin, Tools für die Premium-Publisher zu entwickeln, die traditionell im Bereich der Anzeigentechnologie vorsichtiger waren.“ Der Deal ist nicht ohne Herausforderungen, sagte Greene. "Ad Exchanges haben nicht die engsten Beziehungen zu Publishern." und es würde ihn nicht überraschen „wenn Verlage beginnen, zu unabhängigen [Rivalen] zu migrieren.“ Frank Addante, Gründer und CEO von Rubicon Project, einem Unternehmen für Online-Werbetechnologie, sagte, dass AdMeld und The Rubicon Project einst dasselbe Geschäft verfolgten, den Markt transparent zu halten, „AdMeld hat sich zu einem RTB-Arbitrageur entwickelt, der Inventar zu niedrigen Preisen von Publishern kauft und es zu höheren Preisen an Werbetreibende verkauft, während es den Spread für sich behält, ohne den Publishern Transparenz in diese Praxis zu geben.“ Das ist ähnlich wie Google angezapft Doppelklick um einen ersten Eindruck zu bekommen und dann das Inventar der Verlage durch Arbitrage zu arrangieren Google AdEx. Dieses Akquisitions- und Geschäftsmodell ist gut für Google, aber schlecht für Verlage, sagte er. Google hat sich schwer getan, bei den Top-500-Publishern eine Massenakzeptanz zu erzielen, da ihre Interessen nicht mit denen des Herausgebers übereinstimmen und manchmal konkurrieren.

 

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